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體育品牌中國廣告投放量下降 耐克跌出前十

發布時間:2017-12-20

根據CTR媒介智訊的調查,2012年上半年,體育品牌投放的TOP10榜單中有3個國際品牌:阿迪達斯、樂途和JACKWOLFSKIN,其余均為本土品牌。

阿迪達斯今年上半年廣告投放量同比下降了45%,相較2008年奧運會前的投放量也有35%的降幅。不過,作為倫敦奧運會的一級贊助商和倫敦奧運會官方運動服贊助商,其在眾多品牌的廣告市場份額排名中仍然位列第一。

值得注意的是,在今年上半年的前十位體育用品品牌榜單中,沒有看到北京奧運會前夕投放冠軍耐克的身影。耐克在2011年上半年開始大幅縮減廣告投放,排名下滑至第6位。今年更是跌出前十,僅位列榜單第11位。

相比國際品牌,處于市場調整期的本土體育品牌廣告投放變化也比較明顯。與2008年上半年相比,今年上半年,李寧、安踏、kappa在傳統廣告市場的投放都有所減少,而特步、喬丹體育、鴻星爾克、匹克、361°、貴人鳥均在加大廣告投放。


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